Los cambios en las tendencias de mercado, en la estructura o en el modelo de tu propio negocio o su misma evolución natural muchas veces hacen necesaria una renovación o actualización de su imagen. Es decir, de su identidad visual para adaptarla al punto donde se encuentra. Este proceso de renovación puede implicar cambios en el logotipo, la tipografía, el diseño, los textos y cualquier otro elemento que conforme esta nueva identidad visual.
Son muchas y diferentes las situaciones en que te puedes plantear un cambio de imagen de marca.
¡Aquí te damos algunos ejemplos!
1. Cuando se ha consolidado el proyecto que comenzaste como un hobby. Es muy probable que al inicio contases con pocos recursos y tu misma o alguna persona conocida creara el logotipo. Un logotipo que ahora ves muy básico y que no transmite una imagen profesional.
- Cuando tu marca quiere transmitir unos valores que no están representados por su identidad visual.
3. Cuando estás convencida de que tu modelo de negocio es bueno y tu estrategia también pero no consigues atraer al público que quieres. Probablemente es porque la imagen de tu marca falla.
4. Cuando cambias el target de tu negocio y necesitas adaptar los códigos visuales de tu identidad visual para llegar a este nuevo segmento de mercado.
5. Cuando diversificas tu oferta o cambias el tipo de servicios o productos que vendes, aunque sean del mismo sector. Entonces también necesitas modificar, parcial o totalmente, la identidad visual de tu marca.
Kinesis: cuando la ampliación de los servicios que ofreces y de tu equipo te pide un cambio de imagen
Este último ejemplo es uno de los desafíos que se nos presentaron en nuestro estudio. Kinesis, un espacio que ha ido creciendo gracias al trato personalizado del Inés, fisioterapeuta, y de Adrià, su marido y quien se encarga de las tareas de administración. Pero cuando empezaron a incorporar más profesionales a su equipo se encontraron con que los clientes querían seguir siendo atendidos por Inés y que seguían haciéndole consultas incluso por las noches y los fines de semana.
Llegaron al estudio buscando una solución a este problema y le propusimos un rebranding que hiciera énfasis en el concepto y en el valor de equipo, el de un grupo de profesionales que atienden cada caso según las necesidades de cada persona y los horarios disponibles de los profesionales.
Después de realizar un estudio del negocio y de la marca le recomendamos a Inés no cambiar el nombre, ya que era conocido por clientes y potenciales clientes, y había que mantener lo conseguido durante todos estos años. Pero para reposicionar la marca en el mercado debía ser percibida de otra manera, más profesional, transmitir la idea de un servicio integral sin olvidar el trato personalizado y, sobre todo, el valor del concepto de equipo, que no podía faltar. Ahora, «Kinesis, equipo salud», con una nueva imagen de marca adecuada, ha cambiado la personalidad de la marca y el centro es visto de otra manera. A Kinesis ya no sólo se puede ir para hacerse masajes terapéuticos y rehabilitaciones de lesiones, sino también cuando se necesitan otras especialidades y técnicas de la fisioterapia o actividades como gimnasio, yoga o pilates. Además, el rebranding no perderá vigencia cuando se concrete el siguiente paso del proyecto: la incorporación al centro de otros profesionales, como nutricionistas y psicólogos.
Gourmet aldente: cuando llegar a un público más joven pide a gritos cambiar la imagen de tu marca
Otro caso de rebranding que hemos trabajado en el estudio es el de Gourmet aldente, una tienda online de productos ecológicos. Maite y Beatriz querían llegar a un target más joven, de poder adquisitivo medio alto, comprometido con el medio ambiente y la vida saludable, pero proyectaban una imagen clásica, incluso un poco desfasada. Así que rediseñamos toda su identidad visual y creamos la web, consiguiendo una nueva imagen de marca, más actual, atractiva y cercana a su público para crear con él un vínculo emocional.
Y es que cuando quieres conseguir un nuevo posicionamiento de tu marca en el mercado, también necesitas un rebranding. Es una manera de renovarla y de relanzarla estratégicamente para mejorar los resultados de tu negocio.
En el estudio sabemos cómo hacerlo. Tras estudiar al detalle cada caso, acompañándote en las diferentes etapas del proceso, encontramos una solución para tu marca y nos adaptamos a tus posibilidades.