T’has preguntat mai perquè t’agrada tant aquella marca? Per què la saps identificar d’altres similars? Sí, el disseny hi té molt a veure, però sobretot la coherència. Un element en el qual potser no hi has pensat i que fa que la teva marca atragui o es dissolgui entre la resta. I és que la coherència és connexió, és que existeixi una relació d’idees, d’imatge, d’estil, prou forta per ser capaç de transmetre els valors i el missatge de la marca en cada impacte.
Crear una imatge de marca, que engloba els logotips i les diferents aplicacions, comporta una inversió considerable i depenent de l’estadi en el qual es troba el projecte pot ser un cost bastant elevat, més si es decideix fer una web. Perquè, una imatge corporativa ben treballada implica plasmar a les tipografies, gama de colors, estil fotogràfic i altres elements de disseny, els valors i el missatge de la marca.
És molt habitual que un cop es té aquesta imatge de marca i per falta de recursos o pressupost els elements gràfics que es van necessitant després, com pot ser un flyer o una targeta de felicitació, els acabis fent tu mateixa o una altra persona amb pocs coneixements i experiència en aquest terreny. Això implica que el resultat no tingui res a veure amb la imatge creada i és quan ens carreguem la coherència de la nostra marca.
Tot el que necessites és coherència
Amb tota la bona intenció una crea diferents aplicacions gràfiques, molts cops amb dissenys, colors o tipografies que no s’assemblen entre ells ni amb la identitat corporativa creada a l’inici. D’aquesta manera, l’únic que aconseguim és confondre al públic, ja que cada aplicació gràfica donarà un missatge, i molt probablement allunyat, del que vol transmetre la nostra marca. Una pena, ja que crear una identitat corporativa és una inversió considerable i queda en res quan no la tenim en compte.
5 beneficis de tenir una marca coherent
1. El record
Torno a les preguntes que t’he fet al principi. T’has preguntat mai perquè t’agrada tant aquella marca? Per què la saps identificar d’altres similars? Ara, ja ho saps, que la teva marca sigui coherent ajuda que sigui recordada a primer cop d’ull. Pots fer la prova, per exemple, mirant el feed d’Instagram de qualsevol marca que t’agradi. Reconeixes elements comuns en les fotografies? Sí, és la coherència, i cada cop que les mires el teu cervell va guardant els colors, les tipografies o l’estil gràfic, generant connexions, perquè quan et topis de nou amb les fotografies de la marca, encara que hagi passat temps, la identifiquis clarament. Al contrari, si utilitzes diferents elements gràfics, el teu cervell no crearà relacions i la marca serà oblidada.
2. La professionalitat
Tenir en compte la coherència també et farà posicionar-te com una marca professional, que cuida cada detall i que va en serio. Quan una marca té cura de la seva coherència deixa de prendre’s el seu projecte com un joc, i és que una aplicació feta per algú que no és professional es nota moltíssim.
3. La diferenciació
Mantenir una mateixa línia de colors, tipografies, imatges… dóna a la teva marca un estil únic, el teu propi estil gràfic, el que permetrà que sigui reconeguda a l’instant i no es confongui amb altres marques, siguin del mateix sector o d’un altre.
4. La reputació
Si una imatge corporativa està ben treballada transmetrà la filosofia de la marca a primer cop d’ull i també que és un producte o servei de qualitat, cuidat i amb les idees clares. Això repercuteix, sens dubte, que la marca sigui més ben valorada a ulls dels consumidors i a reforçar les opinions positives que es tenen d’ella.
5. L’estalvi
Una identitat visual ben dissenyada, tot i que és una inversió, en el fons ens farà estalviar diners, ja que el fet que nosaltres acabem fent les aplicacions o una altra persona amb menys coneixements ens obligarà, si volem que la nostra marca tingui èxit, a reinventar totes les peces que hem de fer. Pensa que cada cop que un dissenyador ha de fer un flyer o un pòster, posem per cas, sense tenir una identitat corporativa de referència ha de començar de zero, el que suposa un alt cost de temps i de diners.
D’acord, arribats a aquest punt, ja estàs convençuda de la importància de la coherència per la teva marca però potser t’estàs preguntant si has d’estar permanentment lligada a un dissenyador i quan costarà en definitiva tot això. Mantenir la coherència gràfica no implica tenir un dissenyador en plantilla, senzillament quan necessitis fer una aplicació en concret, per exemple, una targeta d’agraïment als teus clients, pots contractar un dissenyador per hores.
A l’estudi comptem amb el servei de packs d’hores, una bona manera de comptar amb un equip de professionals del disseny disponibles en el moment que necessitis una nova aplicació de marca. D’aquesta manera, t’estalviaràs passar hores fent-ho tu mateixa, aconseguiràs un resultat professional, podràs dedicar-te al que realment t’agrada fer i arribaràs més lluny.