Els canvis en les tendències de mercat, en l’estructura o en el model del teu propi negoci o la seva mateixa evolució natural moltes vegades fan necessària una renovació o actualització de la seva imatge. És a dir, de la seva identitat visual per adaptar-la al punt on es troba. Aquest procés de renovació pot implicar canvis en el logotip, la tipografia, el disseny, els textos i qualsevol altre element que conformi aquesta nova identitat visual.
Són moltes i diferents les situacions en què et pots plantejar un canvi d’imatge de marca.
Aquí et donem alguns exemples!
1. Quan s’ha consolidat el projecte que vas començar com un hobby. És molt probable que a l’inici comptessis amb pocs recursos i tu mateixa o alguna persona coneguda crees el logotip. Un logotip que ara veus molt bàsic i que no transmet una imatge professional.
2. Quan la teva marca vol transmetre uns valors que no estan representats per la seva identitat visual.
3. Quan estàs convençuda que el teu model de negoci és bo i la teva estratègia també però no aconsegueixes atreure el públic que vols. Probablement és perquè la imatge de la teva marca falla.
4. Quan canvies el target del teu negoci i necessites adaptar els codis visuals de la teva identitat visual per arribar a aquest nou segment de mercat.
5. Quan diversifiques la teva oferta o canvies el tipus de serveis o productes que vens, encara que siguin del mateix sector. Llavors també necessites modificar, parcialment o totalment, la identitat visual de la teva marca.
Kinesis: quan l’ampliació dels serveis que ofereixes i del teu equip et demana un canvi d’imatge
Aquest últim exemple és un dels desafiaments que se’ns van presentar en el nostre estudi. Kinesis, un espai que ha anat creixent gràcies al tracte personalitzat de l’Inès, fisioterapeuta, i de l’Adrià, el seu marit i qui s’encarrega de les tasques d’administració. Però quan van començar a incorporar més professionals al seu equip es van trobar que els clients volien seguir sent atesos per l’Inès i que seguien fent-li consultes fins i tot a les nits i els caps de setmana.
Van arribar a l’estudi buscant una solució a aquest problema i li vam proposar un rebranding que fes èmfasi en el concepte i en el valor d’equip, el d’un grup de professionals que atenen cada cas segons les necessitats de cada persona i els horaris disponibles dels professionals.
Després de realitzar un estudi del negoci i de la marca vam recomanar-li a l’Inès no canviar el nom, ja que era conegut per clients i potencials clients, i calia mantenir el que s’havia aconseguit durant tots aquests anys. Però per reposicionar la marca al mercat havia de ser percebuda d’una altra manera, més professional, transmetre la idea d’un servei integral sense oblidar el tracte personalitzat i, sobretot, el valor del concepte d’equip, que no podia faltar. Ara, “Kinesis, equip salut”, amb una nova imatge de marca adequada, ha canviat la personalitat de la marca i el centre és vist d’una altra manera. A Kinesis ja no només s’hi pot anar per fer-se massatges terapèutics i rehabilitacions de lesions, sinó també quan es necessiten altres especialitats i tècniques de la fisioteràpia o activitats com gimnàs, ioga o pilates. A més, el rebranding no perdrà vigència quan es concreti el següent pas del projecte: la incorporació al centre d’altres professionals, com nutricionistes i psicòlegs.
Gourmet Aldente: quan arribar a un públic més jove demana a crits canviar la imatge de la teva marca
Un altre cas de rebranding que hem treballat a l’estudi és el de Gourmet Aldente, una botiga en línia de productes ecològics. Maite i Beatriz volien arribar a un target més jove, de poder adquisitiu mitjà alt, compromès amb el medi ambient i la vida saludable, però projectaven una imatge clàssica, fins i tot una mica desfasada. Així que vam redissenyar tota la seva identitat visual i vam crear la web, aconseguint una nova imatge de marca, més actual, atractiva i propera al seu públic per crear amb ell un vincle emocional.
I és que quan vols aconseguir un nou posicionament de la teva marca en el mercat, també et cal un rebranding. És una manera de renovar-la i de rellançar-la estratègicament per millorar els resultats del teu negoci.
A l’estudi sabem com fer-ho. Després d’estudiar al detall cada cas, acompanyant-te en les diferents etapes del procés, trobem una solució per la teva marca i ens adaptem a les teves possibilitats.